为精准把握市场营销专业毕业论文选题方向，提升指导教师选题指导能力，确保毕业论文质量，10月22日16:50，市场营销教研室在7教513举办了市场营销专业论文选题指导会。本次指导会特邀中国新商科大学集团商科教育委员会主任廖成林教授主讲，市场营销专业全体毕业论文指导老师参会。

会上，廖成林教授围绕市场营销专业毕业论文选题展开深入讲解，内容详实且极具指导性。他首先提出毕业论文选题需遵循小、清、实、新”四大基本规律。选题应“小”而具体，避免大而无当，如将“中国企业管理问题研究”这样的宏大主题聚焦到“腾讯‘王者荣耀’游戏的社交裂变营销策略研究”等具体问题上。同时，选题需“清”晰明确，问题导向鲜明，能够用一句话说清楚论文要解决的具体问题。在“实”际性方面，廖教授指出，商科论文必须扎根于现实，案例数据要真实可靠，具备可操作性与数据可得性。此外，选题还应体现“新”意，结合当下的商业实践热点和技术发展趋势，展现学术前瞻性。

在阐述论文选题的核心要点时，廖教授特别强调了专业性、学术性、可行性和规范性。他强调选题必须严格限定在商科领域内，与学生所学专业方向紧密相关，避免写成纯粹的调查报告或工作总结。同时，选题应考虑时间、能力和资源的可行性，确保在本科论文周期内能够完成，且难度符合本科生的分析水平和知识结构。在规范性方面，题目表述应简明、准确、醒目，避免使用口语化、宣传性的词语。

针对指导教师的关键注意事项，廖教授提出了多项建议。他强调，指导教师应严格审查学生的“选题依据”，有效筛除不切实际的题目。同时，他建议建立“选题题库”，引导学生而非代替学生选题，鼓励学生在参考题库的基础上提出更具个性化的改良题目。此外，廖教授还提醒指导教师要关注学术伦理与诚信，从一开始就强调学术规范，严禁抄袭、剽窃等行为，引导学生规范引用。

此外，廖成林教授还对去年市场营销专业的毕业论文选题进行审阅。他高度肯定该汇总表，认为其较符合“小、清、实、新”要求，多源于实践企业与问题，聚焦营销管理基本问题，且契合本科生研究水平。同时，他建议要重视定量研究，关注营销职能管理外的其他问题，进一步聚焦并缩小研究问题，关注学科交叉与时代热点问题，加强对学生工具研究的管理，并注重与教学研究和科研结合。

最后，参会教师围绕选题指导中的实际困惑积极提问，廖成林教授逐一耐心解答，现场讨论氛围热烈。参会教师纷纷表示，此次指导会内容丰富、针对性强，为今后市场营销专业毕业论文选题指导工作提供了清晰方向与实用方法，收获颇丰。大家对廖成林教授的精彩分享表达了诚挚感谢。此次指导会的成功举办，为市场营销专业毕业论文质量提升奠定了坚实基础。

撰稿： 庞 婷

摄影：管蓉霞

供稿：市场营销教研室