当百年黄酒邂逅先锋设计，当冲突营销碰撞东方美学，一场关于传统产业突围与文化基因再生的创新实验正在校园上演。2025年5月12日，冲突营销学院精英班项目小组走进艺术传媒学院品牌与策划课堂，围绕“老高家黄酒”品牌升级与包装焕新展开深度共创。艺术传媒学院视觉传达设计专业教师刘静老师主持会议，冲突营销学院项目导师杨艺敏携精英班项目小组成员，与视觉传达设计专业学生共同解码黄酒文化传承的“破圈密码”。

会上，杨艺敏老师介绍了冲突营销学院的概况，也说明了此次项目的合作企业老高家黄酒的基本情况以及所面临的难题。

随后，由冲突营销精英班项目组的学生们提出营销思路。学生们以“老高家黄酒在‘老’与‘潮’之间寻找第三种答案”为题，揭示项目核心命题。作为山西地区传承三代的家族酒坊，“老高家”黄酒虽拥有非遗酿造技艺与“古法酿造”独特标签，却面临“年轻人不识黄酒味、老客群难拓新场景”的双重困境。

在刘静老师“问题导向+创意风暴”的引导下，艺术传媒学院视觉传达设计专业学生迅速进入“实战状态”。针对老高家黄酒“历史厚重感与年轻化表达”的核心冲突，学生们提出三大创新方向：

针对“老派”“过时”的消费认知，学生团队提出“反萌差”设计策略：

将古法工艺提炼为“时间胶囊”概念，以“机械齿轮×雁门关”的国风插画，隐喻传统技艺的现代生命力。

设计“黄酒盲盒”系列，将“立春酿”“霜降藏”等节气酒与古风书签、酒令签等文创周边组合，打造“开箱即穿越”的沉浸体验。

针对婚庆、商务等传统礼赠市场，学生提出开发“双生酒”礼盒，一瓶为琥珀色原浆、一瓶为冰裂纹釉色调配酒，隐喻“守正创新”的家族精神；引入AR互动技术，扫描瓶身可观看百年酒窖3D漫游视频，并生成专属“家族酒谱”数字藏品，强化文化传承的情感价值。

经过深入讨论和需求确认，双方最终敲定“三线并进”的实施路径：

1. 先锋实验线：选取“微醺诗笺”等高创意度方案，打造限量版概念款，直投上海、杭州等新消费城市买手店与艺术市集；

2. 经典焕新线：以“双生酒礼盒”“节气盲盒”为核心，开发中高端商务礼赠与年轻化伴手礼产品线，同步入驻老字号品牌集合馆；

3. 文化IP线：提炼“老高家”百年酿酒故事，联合艺术生开发《黄酒十二时辰》绘本、二十四节气酒标数字藏品，构建品牌内容生态。

这场跨界合作不是简单的“甲方提需求、乙方做设计”，而是通过冲突营销的思维利刃，为传统产业“松绑”——松解文化表达的桎梏、松绑消费场景的边界、松活代际沟通的密码。

撰稿：杨艺敏 摄影：司亚欣